Акции немецкого производителя спортивного инвентаря упали 31 июля на 16%. Adidas обвинил в этом неопределенность ситуации в России и более высокие маркетинговые расходы во время чемпионата мира по футболу.

По утверждению Adidas, чистая прибыль может быть почти на треть ниже, чем прогнозировалось. Компания заявила, что чистая прибыль за 2014 год составит около 650 млн евро (£ 515 млн) по сравнению с планируемыми 830-930 млн евро.

Adidas имеет 1000 магазинов в России. Однако, в связи с падением стоимости рубля и неопределенности на потребительском рынке страны после начала кризиса в Украине, компания теперь планирует закрыть некоторые из них и открыть меньше новых магазинов, чем планировалось.

Компания также провела полный ребрендинг своего калифорнийского гольф-бренда TaylorMade, который выпускает сумки и одежду для гольфа для американского рынка после 18% падения продаж.

"Все последние изменения в компании имеют одну цель: укрепить наши бренды, чтобы удовлетворять желание потребителя, а также для долгосрочного успешного развития нашей группы, - сказал главный исполнительный директор Герберт Хайнер в официальном заявлении. - Мы выведем группу на более высокий и более постоянный уровень роста доходов в среднесрочной и долгосрочной перспективе".

Инго Шпайх, руководитель фонда Union Investment, крупного инвестора в Adidas, сказал: "Предупреждение о снижении прибыли можно было легко предсказать, но неблагоприятные условия не могут служить для этого оправданием".

Adidas соперничает с конкурирующей Nike, крупнейшей в мире спортивной фирмой за долю российского рынка, где Adidas играет ведущую роль.