Европейские финансовые эксперты и аналитики предрекают, что «рождественские торговые каникулы» продолжается еще в течении нескольких недель. Традиционно зимний период становится для ритейлеров самым «горячим» в вопросе объемов покупок. Крупнейшие европейские ритейлеры провели собственное исследование рынка и пришли к выводу, что наибольший спрос у населения в 2014 году придётся на предметы одежды, а также на предметы электроники, в частности смартфоны, телефоны, планшеты и прочие диковинки.

Общий уровень продаж европейских рителейров в зимний период по сравнению с осенью возрос почти на 15%, при этом больше половины роста пришлось именно на период праздников. В ближайшее время рост начнет медленно снижаться, уверены эксперты, однако в 2014 году уже не ожидается такого резкого спада, как в том же кризисном 2011 и 2012 годах.     

Рост уровня продаж финансовые аналитики объясняют не только зимними праздниками, но и увеличением покупательской способности населения в большинстве стран ЕС. Некоторый рост этой способности был отмечен даже в кризисных регионах, например в Италии, Испании и Франции. Абсолютными лидерами по росту продаж стали Германия и Великобритания. Увеличению уровня продаж способствуют также и акции, которые проводят ритейлеры. Лучше все дела по данному вопросу обстоят именно в отношении розничной торговли.  
В целом европейские аналитики отметили рост продаж как положительное явление для еврозоны, однако пока, они бояться выдвигать какие-либо версии о том, скажется ли улучшение покупательской способности на общей экономической ситуации в странах Европы. Причиной тому служит тот факт, что покупательская способность имеет «привычку» взлетать в новогодние праздники, при этом аналитики называют ее «неконтролируемой». Проще говоря, ее увеличение иллюзия, так как граждане делают покупки не из приходящих в семейный бюджет средств, а из заранее отложенных.